조선중앙TV가 지난 16일 방송한 평양 김일성경기장에서 열린 북한과 우즈베키스탄의 러시아월드컵 아시아 지역 2차 예선 경기 장면에는 개성 고려인삼, 평양 건재공장, 맑은 아침, 련못무역, 라선대흥무역회사, 조선금강그룹 등 북한의 무역 회사와 연합 기업소의 광고판 10여개가 처음으로 선보였다. 이 밖에 중국 등 외국 기업의 광고들도 내걸렸다.

북한은 그동안 경기장에 북한 기업은 물론 외국 기업 광고판도 내걸지 않았으나 국제사회의 대북 제재로 외자 유치가 어렵게 되고 주요 수출품이던 석탄과 광석의 대중(對中) 수출이 크게 부진하면서 외화 확보에 빨간불이 켜지게 되자 스포츠를 이용한 외화 확보에 주력하는 모양새다.